欢乐家水果罐头累计年全国销冠推进多元化渠道建设

欢乐家(300997)作为中国食品行业的佼佼者，近日荣获全球权威行业研究及咨询机构弗若斯特沙利文颁发的“水果罐头累计8年（2016至2023）全国销售额第一”的行业证书。这一荣誉不仅是对欢乐家过去成就的认可，也是对其未来发展潜力的肯定。

严格把控原料

睿略咨询数据显示，2023年全球水果罐头市场规模为1775.59亿元，中国为674.72亿元，预计到2029年将达到2210.65亿元，具有稳定的增长空间。

欢乐家发布的2023年业绩报告中，水果罐头完成营业收入7.09亿元，比上年同期增长17.49%。自2021年上市以来，欢乐家水果罐头已经实现了营收连续3年增长，公司整体业绩也实现营收利润双增。2023年欢乐家实现营业收入19.23亿元，同比增长20.47%；净利润2.78亿元，同比增长36.85%。

欢乐家的成功首先得益于其对原料的严格把控。公司在全国拥有四个生产基地，均位于水果主产区，包括山东蒙阴、湖北枝江及汉川、广东湛江等地，从源头上保证了水果的新鲜度和品质。欢乐家采用“合作社 公司”的订单农业采收方式，既保障了果农的利益，也保证了原料供应的稳定性。

生产方面，欢乐家水果罐头累计年全国销冠推进多元化渠道建设欢乐家采用全自动化的生产线，从原料筛选到成品包装仅需2至4小时，最大程度保留了水果的原味和口感。欢乐家紧跟市场趋势，不断推出创新产品。公司通过成熟的密封和杀菌工艺，实现了无需添加防腐剂的长期贮存，消除了消费者的顾虑。欢乐家还推出了多种口味和包装形式的水果罐头，如雪梨、杨梅、山楂等，以及便携的瓶装或袋装产品。

渠道多元形象升级

欢乐家的渠道策略同样值得称道。公司采用“扁平化”与“下沉式”的经营策略，经销商数量稳定增长，有效终端网点数量约70万家。欢乐家积极开拓新兴渠道，如零食专营连锁、餐饮、茶饮、咖啡等，实现了销售终端的多元化发展。

在销售渠道上，欢乐家采取了多元化战略。一方面，欢乐家积极开拓线下销售渠道，通过经销商和分销商将产品铺向全国各大商超、餐饮等终端网点。另一方面，欢乐家也充分利用线上电商平台，如拼多多、抖音、天猫、京东等，进行产品销售和品牌推广。这种线上线下相结合的销售模式，有效提升了产品的市场覆盖率和品牌影响力。

品牌形象上，欢乐家通过与体育赛事的合作和篮球巨星奥尼尔的代言，成功吸引了年轻消费群体的关注。这一系列动作展示了欢乐家向年轻、活力、健康生活方式的品牌形象升级。